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微信小程序商业模式创新:下沉到生活方方面面

2018-11-19 15:57:17


11月7日,世界互联网领先科技成果发布活动现场,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾发布《微信小程序商业模式创新》。

简介

      微信小程序是腾讯公司基于微信打造的一种全新的互联网应用形态,着重强调用完即走的用户体验,用户只需要通过微信“扫一扫”或者“搜一搜”就能打开应用。小程序是在PC互联网和移动互联网两大传统生态之外的一种新的技术标准,也使微信成为移动互联网领域的一个新的基础设施。

移动互联网正转向产业互联网

      北京市民李女士经常逛超市,排队结账成为她最大的痛点,“买东西十分钟,排队半小时”。今年开始,她发现通过微信扫一扫即可在超市的小程序中实现结算,节省了时间。不仅如此,李女士还经常使用小程序打开共享单车、点星巴克咖啡、寄快递,小程序覆盖了她生活的方方面面,甚至逐渐代替了手机里不常用的应用程序。

      与李女士拥有相同感受的还有微信小程序的2亿用户。2018年,4G网络提速降费,互联网+、智慧城市、物联网高速推进,C端用户对互联网的需求已不单单是人与人、人与服务的连接,用户希望获取更多产业端的服务,而产业端也需要更多“触角”达到用户。关联人、服务、产业成为大势所趋。由此,成果发布人、腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾认为,移动互联网正在从消费互联网转向产业互联网,腾讯也在“连接产业”上寻求突破,而小程序就是其中重要的一环。

      通过小程序,产业端早先积累的用户可以与微信用户形成唯一身份ID,从而更好地进行用户画像和用户触达;支付环节也在小程序的连接下变得更加智能,减少了等待时间;产业端分得了微信庞大的流量资源,增加了曝光度。从这个角度上说,小程序的诞生,也反向促进上游的产业端进行数字化转型,进而分享数字化红利。

马化腾表示,当小程序数量足够庞大时,还可能影响到行业上游的芯片开发。“海量的小程序应用,将有希望促进芯片设计行业的迭代升级,帮助芯片设计、操作系统领域、产业基础能力争取更多的创新空间,最终突破这些技术瓶颈,让更多的厂商一起受益。”

最终,行业上下游的发展又将丰富小程序的生态,最终让被连接的用户更加方便地在小程序生态中生活。

小程序的创新体现对开发环境的重新定义

      此外,马化腾认为,小程序的创新主要体现对开发环境、开发生态的重新定义。对企业而言,小程序是在PC互联网和移动互联网两大传统生态之外的一种新的技术标准。借助这个技术标准,微信可能成为移动互联网领域的新基础设施。

     对个人用户而言,小程序还解决了终端内存占用、应用程序反复迭代、应用程序与设备不兼容,以及恶意修改终端操作流程等,移动手机应用程序经常发生的问题,降低了用户使用服务的门槛和成本。
     对于企业而言,考虑到有大量使用率低的应用程序,小程序的出现减少了企业开发应用程序的成本。特别是中小企业可以集中资金将能力用于小程序开发上,减少资源浪费。
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