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腾讯发布第三季财报,微信用户达10.82亿,小程序成业绩亮点

2018-11-19 15:59:54


昨天,腾讯公布截至2018年9月30日未经审核的第三季业绩。微信和WeChat合并月活跃帐户达10.82亿,同比增长10.5%。

用户参与度稳健增长,受惠于小程序及微信支付所提供的使用场景不断增加。小程序加深了不同行业(如交通运输及医疗保健)间的渗透。

支付业务保持在中国移动支付市场的领先地位,日均交易量同比增长逾 50%,其中线下日均商业支付交易量同比增长 200%。

社交及其他广告收入同比增长 61%,主要受微信朋友圈、小程序、移动广告联盟及 QQ 看点所推动。社交及其他广告收入环比增长 19%,主要由于小程序广告的曝光量及点击数增加,以及微信朋友圈广告的曝光量提高。

点评:面对监管的高压形式、竞争加剧、去杠杆以及贸易战带来的全球性影响,不仅仅是腾讯,对于整个资本市场而言,这都是艰难的一年。包括腾讯等一系列科技股的下滑,其实很大程度上并不是自己的锅。今年的大环境,不只是腾讯,全球高科技公司都面临不同程度的挑战。

扫码即用、用完即走、无需安装的小程序,在2018年进入了井喷式发展。腾讯近日数据表明,人均使用超过20个小程序,近半年小程序日交易量增长高达142%。

2018年初就已经拥有1.7亿日活用户、100万开发者以及2300万第三方开发平台的微信小程序,不但覆盖面广而且引流效果好,微信本身10亿级别的用户配合微信搜索、线下扫码、公众号关联、微信支付入口等60多个流量入口,让微信小程序已经成为了真正的带货流量超级利器。仅“甩甩宝宝”一个小程序,预售就超过一个亿。

小程序的火爆,微信支付作为其首要的支付方式,自然也将腾讯支付生态变得更加蓬勃。今年7月,益普索发布年度《第三方移动支付用户研究报告》显示:国内用户规模的增长逐渐放缓,本次调查推算移动支付用户规模约为8.9亿。其中,财付通用户8.2亿,支付宝用户6.5亿。

刘炽平Linktime交流环节中表示很有信心,需要坚定信念。“腾讯的根基没有受到冲击,反而在多方面展现较强生命力。比如微信小程序正在成为拥有巨大想象力的平台,重要的游戏品类我们在中国和海外都占据领先优势,微信支付真正创造了全中国人都在用的基础交易服务。

借助微信小程序爆发,社交广告保持60%左右高增长,广告一向是腾讯商业帝国的重要武器,也必将是未来小程序生态中的重要一环,小程序显然还有巨大的增长和变现潜力,也将加强微信的壁垒和用户粘性。

附小程序常见问题:

1: 小程序可以为商家带来什么?

简单来说,小程序的出现主要是解决企业获客难、推广难的问题。微信有10.82亿的日活跃用户,这部分用户也是主要的消费群体,所有的小程序都将免费拥有这些流量,商家只需要思考如何提升转化率和复购率这些问题。随着小程序的数量和品类增加,会逐渐影响微信用户将小程序作为主要的生活消费渠道,微信的搜一搜会将他们精准匹配到所需求的服务商家,这时候商家将从低效高成本的推广苦海中跳出来,重新实现“酒香不怕巷子深”的良性生态。

2: 哪些行业适合做小程序?

一般来说,没有企业不需要流量不需要推广,因此小程序没有适合不适合做的,只有早做和晚做、做的简单和做的全面的区别。简单的小程序,比如摩拜和OFO,他们是最早一批做小程序的,因为对于他们来说,没有小程序可能意味着大批量的用户流失,因此他们一定会做也必须做,当然,他们的小程序,只需简单满足用户支付、扫码骑车、领取红包等的功能。

更全面一点的小程序,例如一些自主品牌的线上商城,一些品牌连锁门店等,用户需要线上线下同步服务的或者需要管理系统的,他们会选择匹配功能更全面的小程序。如拼多多、周大福等等。通常拥有一定品牌知名度的商家或企业会最早做小程序,他们已经积累了一部分用户,小程序帮助他们获客的同时,也能防止这部分已有用户的流失。

另外一批最早做小程序的是一些创业者,借助小程序的低成本、轻应用,帮助他们很好地实现用户积累和转化。如鲸鱼好物、一条、打卡小程序等等。对于不同的商家,小程序会有不同的赋能。因此,没有行业的差别,只有需求的差别。尽快找到小程序能为你赋能的点,让它为你实现盈利翻倍吧。

3: 已经有了官网、APP、微网站,要不要做小程序?

记住这两个词,“推广”、“引流”。你的官网也好、APP也好可以帮你解决这两个问题吗?如果不能,那你一定要做。小程序未来或许可以替代官网、替代APP,但反过来一定不可行。

微信小程序助力腾讯打开商业生态闭环,未来企业营销,小程序必不可少。

4: 小程序为什么要早做?

首先,越早做小程序,就可以越早获取流量积累用户。同时,小程序的排名是根据申请的时间、用户的点击量、关键词的匹配度等综合决定的,越早做,意味着未来越多的回报。当然,还有不可忽略的一点,你需要抢注你的唯一IP。

5: 如何申请小程序?有什么条件?

拥有有效的营业执照的企业都是可以申请小程序的。在微信公众平台的登录页面,点击立即注册,就可以选择注册一个小程序。已经注册过公众号的企业,也可以进入已有的公众号后台,在左侧的菜单中找到小程序进入注册。

6:小程序注册好了,不会开发怎么办?

对于传统的商家而言,小程序的开发的确是一个难题,自己配开发工程师开发成本过高效率又低,选择第三方开发商吧,市场上五花八门的开发商又不知道该怎么选。我们给出的建议是免费的不要。为什么?因为互联网的产品跟传统的产品有着很大的区别,有些方面成本是没办法降的比如系统的稳定性、涉及到用户隐私保护的数据安全性、用户的使用体验等。单从功能和价格层面去考虑,可能会造成未来需要投入更多的成本。

7: 小程序有哪些入口?

目前小程序开放的入口已经有60+,我们列举一些常用的入口给到大家。

首先,微信的发现栏小程序主入口中就有三种方式,一是附近的小程序,二是搜索查找,三是历史浏览的小程序(按照时间排序,最近一次点开的小程序会显示在列表的最上方)。

另外小程序可以与公众号绑定,公众号的主页相关小程序、自定义菜单、文章详情、模板消息等都可以添加小程序成为入口。

小程序还可以以小程序卡片、海报、二维码的形式发给好友,在聊天页面直接进入,或者分享至朋友圈,在朋友圈直接进入。

当然,商家也可以在线下张贴小程序海报,使用户通过扫码进入小程序,从而在线上继续消费;还有小程序付费推广等联系方式。

微信每一个重要业务的发布都伴随着一个生态链的构建,小程序也一样。目前,围绕小程序,已经有技术服务商、运营商、功能插件、广告服务、第三方统计分析、第三方小程序商店、垂直媒体等多种角色的出现。红利过后,行业的整合也必将拉开帷幕。以小程序开发服务为例,自小程序一诞生,小程序开发服务就如同当年的百度建站、App开发一样风风火火。

微信小程序这个新兴市场上,大家都处于同一个起跑线,在这个相对公平的环境下,起码你有了可以与那些人一较高下的机会!而这种千载难逢的机会,如果因为你自己的疏忽而白白浪费掉,那今后就别想着去怨天尤人了。


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