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微信小程序未来的潜力发展

2019-09-06 14:18:22


      小程序正式上线时至今日已进入第三个年头,拥有先发优势的微信小程序基本是这个领域的代名词,百度智能小程序、支付宝小程以及头条小程序都是后起之秀,小程序的生态格局从蛮荒起步到黄金战场,这个时候企业真的需要小程序吗?
      小程序进入到黄金时代,可以解决过去很多解决不了的问题,比如获客、即搜即用、无需下载等,小程序在这方面可以做很多的事。而企业的信息化、数字化再依靠传统的官网显然是无法达到一定的高度的,至少在获客上就比不上小程序,企业的信息化是需要跟上时代的,就像官媒已经不再局限于传统的纸媒、电视通道,微信公众号、抖音号、B站、今日头条等都有官媒入驻,官媒已进入全媒体、融媒体时代,以接地气的渠道与人民接触。企业也是一样,尤其是传统企业,更应该抓住小程序这波红利去获客拓展业务。
企业为什么需要小程序?
      小程序天生的轻量化、低门槛化以及自带流量等优点决定了企业部署小程序成本极低,但是回报极高。
      网络时代,企业获客渠道更加多样化,但是获客成本居高不下,而且面临新客增长乏力的瓶颈,亟需新的通道来解决这一问题,小程序刚好成为这一突破口,重新整合了市场上的流量资源,使独立的超级APP有了跟商户共享流量的平台。微信的10亿+社交流量,百度APP日活近2亿的搜索流量,支付宝的5亿+商户服务流量,对企业而言都是新的流量池子,都能通过小程序构建自己的私域流量。具体从以下三点展开讨论:
      1、新流量入口。
      微信小程序有社交流量,百度小程序有搜索流量,支付宝有固态支付交易流量……,这些超级APP自身所带流量如何产生更大的价值目前已到瓶颈,而小程序则扮演流量入口及桥梁的角色,企业需要这样一个入口增加自己的获客,同时这些超级APP也借助小程序给自己用户更多的服务场景和使用频次。小程序是商户和平台流量共享和转化的核心,给企业的使用者做小程序就是给其创建新的流量渠道。而且这些超级APP的流量本身就带有经济属性,在流量上有足够的优势,可以有效赋能企业实现业务新的增长动能。
      2、各超级APP自身基因使然。
      微信、支付宝、百度在用户使用场景和习惯上具有非常明显的优势,包括社交传播、生活服务、支付场景、搜索等。BATT等超级APP几乎涵盖了各行各业的用户,而小程序生态的多样化产品服务场景矩阵,满足C端需求,C端则在享受服务的同时供养B端小程序商户。
      超级APP自身的基因已经让他们在原有业务领域无法再有新的增长,而通过小程序截取的更多的下沉场景可以焕发新的生机,微信在社交领域、百度在搜索领域、支付宝在支付领域、头条在内容资讯领域,都是对手无法超越的,但是这些巨头APP面临一个共同的问题就是核心业务已经基本到顶,用户时间和注意力也会日益缩减,如何保持超级APP们的活力,在无法改变自身与生俱来的基因的基础上焕发第二春?小程序就是核心武器,而这也给了企业商户薅巨头流量的机会。
      3、未来潜力。
      小程序是未来产业互联网的基础设施,AI的重要载体。企业要想不被埋没和掉队,首先不能在小程序上落伍。在2019年微信广告小程序流量主大会上,微信表示下半年微信将优化搜索场景,小程序直达能力得到丰富;支付宝阿里生态“小程序繁星计划”;百度小程序开发者联盟等都预示着这个生态的发展潜力正在被激发,企业做或者不做都左右不了小程序的大势,先进场者占据先发优势,就如微信最先推出小程序之后的这几年里,微信就是小程序的代名词。


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